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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

海外网
2025-09-06 10:01:45

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🌩当阳市、😂五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🎍市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、⛎清江浦、🐄洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😶乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐲️市辖区、🤯临河区、🌐五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🐄铁东区、铁西区、😢立山区、🥐千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：💗东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🌪丰南区、遵化市、🛑迁安市、🦡️开平区、唐海县、🤔滦南县、🍌乐亭县、滦州市、玉田县、✍️迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🈺海门区，🖖海安市。）




厦门市（思明、海沧、🥣湖里、🐬集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、👽永顺县、✍️泸溪县、♊️保靖县、⛔️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🐝江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、♎️虹桥管理区、🤞琴湖管理区、😚兴福管理区、谢桥管理区、🐂大义管理区、🏑莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🦆宿城区、🐐湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🌳荆州）




三亚市（淮北、🍯吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🐂裕安、叶集）




锦州市（凌海市、😉义县、🦗黑山县、😿凌河区、🈹市辖区、古塔区、📛北镇市、🎱太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、💗贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、☄️白河县、🕛汉阴县、岚皋县、👧石泉县、🏹市辖区、紫阳县、🤫汉滨区、🐑旬阳县、镇坪县、🍏平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🐿猇亭区、🤘夷陵区、🐲远安县、♋️兴山县、秭归县、✌️长阳土家族自治县、🌷五峰土家族自治县、😲宜都市、当阳市、😨枝江市、🗡虎亭区）




白山市：浑江区、💥江源区。




赣州市（南康区、👇章贡区、☀️赣县区、🥏信丰县、大余县、上犹县、🐵崇义县、安远县、🤚龙南县、🥤定南县、全南县、宁都县、🤬于都县、兴国县、🎍会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、😋上城、下城、😌江干、拱野、🈚️西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、😖揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🍋贵溪市、🥛月湖区）




邯郸市（邯山、🦚丛台、👊复兴、♊️峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥣乌拉特后旗、乌拉特前旗、🦏市辖区、😄临河区、♒️五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🎾远安县、兴山县、秭归县、🌑长阳土家族自治县、🖖五峰土家族自治县、☁️宜都市、😥当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🥠‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👎‍枣阳市、定南县、🌨随州市、白浪镇、城关镇、🙊赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、📳‍新河县、🤤宁晋县、南宫市、🎣内丘县、清河县、🍊‍巨鹿县、🐘临城县、⚠️隆尧县、🥯南和县、威县、桥东区、邢台县、🥄市辖区、平乡县、桥西区、🦜广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🥀兴庆区、♑️西夏区、✡️金凤区、贺兰县、😑灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🍲桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍉务川县、📳凤冈县、🥍湄潭县、余庆县、习水县、🕧‍赤水市、🥛仁怀市、土家族苗族自治县、🥠铜仁市、😱松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐤樊城、⚛️‍襄州）




长春市（南关、宽城、🦚️朝阳、二道、🦚绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🍗‍七星区、🤘️临桂区、阳朔县、🤟灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🧒资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🕠涪陵、渝中、🐅大渡口、🙀️江北、🍂沙坪坝、🍵️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🤪铁东区、🤙‍市辖区、🧓千山区）




蚌埠市（五河县、💐️固镇县、🙊市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、👦迎泽、杏花岭、尖草坪、🍋万柏林、☁️️晋源）




南昌市（青山湖区、😿️红谷滩新区、🤙东湖区、西湖区、💕青山湖区、🍠‍南昌县、进贤县、🧀安义县、湾里区、🐵地藏寺镇、🍠瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🤟青云谱区、🦘‍望城坡镇）




宁波市（海曙、❓️江东、💯江北、😙北仑、🌑镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🦏七里河区、西固区、🥚安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🐾雁滩区）




抚顺市：😉顺城区、新抚区、🤖东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🈺石鼓、🌺蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🙊咸安区、崇阳县、通城县、🦏市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🙉峨眉乡、湖口乡、🕢关西镇、新埔镇、🐩横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、😌宝山乡、芎林乡、😩五峰乡、🌓竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🈸沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🔯‍点军、猇亭、🐌️夷陵）




铁岭市：💪银州区、🔅清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🦎平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐈关岭布依族苗族自治县、🤚紫云苗族布依族自治县、💹安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🦘东洲区、🤝望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🍰历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🐕金湾区、😯横琴新区、万山区、♎️珠海高新区、☕️唐家湾镇、❗️三灶镇、白石镇、✊前山镇、🕝南屏镇、😤珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🌗银州区、清河区。




南昌市（东湖区、❔西湖区、😍青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🌛安义县、进贤县、😚️湾里区、🌞昌北区）




南投县（信义乡、😴竹山镇、🤯中寮乡、❎水里乡、🐑‍草屯镇、☯️仁爱乡、名间乡、😞埔里镇、🦢鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、❌集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、👵‍桃江县、🕛市辖区、🍭‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🥮青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🕔安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐝赣江新区、青云谱区、🤒浔阳区）




临沂市（兰山区、🍣️罗庄区、🌒️河东区、沂南县、郯城县、🅱️苍山县、✊‍费县、♋️蒙阴县、临沭县、👲兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🍁临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、⛳️溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🐼沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、😆鹤山区、🐖浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🕊浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、♎️临江市、🥦市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥥关岭布依族苗族自治县、🏉紫云苗族布依族自治县、安顺市、🌿开阳县）




九江市（莲溪、🤫浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🙃西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🦘南城、🌙万江、东城,石碣、♌️石龙、🐵‍茶山、🉑石排、🙄企石、横沥、桥头、谢岗、🍭东坑、🍌常平、✋寮步、😌大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🍞长安、🐍惠东、🚷厚街、🍒沙田、道窖、洪梅、🌚麻涌、😠中堂、💫高步、🌓樟木头、🦕大岭山、⚾️望牛墩）




通辽市（科尔沁区、☯️扎鲁特旗、🌝开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍎科尔沁左翼中旗、🖕库伦旗、科尔沁左翼后旗、🕒奈曼旗）




桂林市（秀峰区、😦️象山区、七星区、雁山区、💚临桂区、🐯阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🥂荔浦市、灵川县、全州县、🌼永福县、🖖龙胜各族自治县、👈恭城瑶族自治县）：😗




嘉兴市（海宁市、🐓市辖区、🎣秀洲区、🍦平湖市、☝桐乡市、南湖区、♏️嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、⚾️虹桥管理区、琴湖管理区、🤡兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🦄宿城区、🚱湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🥦黄岩、📛️路桥）




泰州市（海陵区、👍高港区、姜堰区、兴化市、🐤泰兴市、😲靖江市、🤲扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、😀️海安镇、周庄镇、😐东进镇、世伦镇、🐬‍青龙镇、杨湾镇、🤘️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🌨️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、👏名山区、🐷石棉县、🏓荥经县、宝兴县、天全县、🦟芦山县、🕉雨城区）




南充市（顺庆区、🏈高坪区、😽‍嘉陵区、🦢‍南部县、🐗营山县、蓬安县、🤯仪陇县、✍️西充县、🖖阆中市、抚顺县、阆中市、🌵‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🐍嘉禾县、👉永兴县、😱汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🚬临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、👦洛扎县、🥑贡嘎县、💚️桑日县、🧐曲松县、🍍浪卡子县、🎣市辖区、隆子县、🍪加查县、🐖扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、☯️西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🖐湾里区、👦地藏寺镇、瑶湖镇、🤟铜鼓县、🥀昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、😠天元）




辽阳市（文圣区、🍍宏伟区、🕕弓长岭区、太子河区、🥙灯塔市、😸️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🐐合德镇、✍️兴隆镇、安平镇、辛寨镇、💗黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🌰江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🐼元江哈尼族彝族傣族自治县、🥦通海县、抚仙湖镇、红塔区、😽龙潭街道、南北街道、白石街道）




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柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、❌️鹿寨县、融安县、😂融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🐷️临邑县、🥢平原县、🐦武城县、夏津县、禹城市、德城区、🐂禹城市、🕊齐河县、🕑开封县、双汇镇、☕️东风镇、商丘市、阳谷县、🥅共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🥚综合保税）




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济南市（历下、市中、🍂槐荫、👊️天桥、💝历城、长清）




安康市（宁陕县、✨白河县、汉阴县、✊️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🤨汉滨区、🤥️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、♏️钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🤐上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、😊市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、♍️‍兰溪市、🖐永康市、婺城区、义乌市、✅市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🥢开福、🚷雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🔆南票区、🍵连山区。




沧州市（新华区、运河区、🌐沧县、青县、🥅东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🤑吴桥县、献县、😌‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🏓任丘市、黄骅市、🥭河间市、泊头市）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🕖鱼峰、🥘柳南、柳北、❓柳江）




新竹县（新丰乡、⛸峨眉乡、🧡湖口乡、关西镇、新埔镇、😚横山乡、尖石乡、🕡北埔乡、🆔竹东镇、宝山乡、🍈芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、🥯海州、💚赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




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发布于：北京市
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